科技進步是衛浴的重要因素
2014/6/17 16:25:51 點擊：
衛浴產品通常具有更深層次的文化內涵和技術積累才能夠打動消費者付出相對較高的價格。為此產品在文化內涵打造不遺余力，在科技研發投入花費巨資。品牌故事，新產品研發，時尚潮流等產品內涵才是產品的重要基礎。
如今的衛浴行業，有這么一種現象：很多衛浴品牌知名度較高，但消費者對品牌的認知度和忠誠度相對較低，品牌與產品尚未形成良性互動，很難讓消費者形成購買力。導致這一現象的原因在于這些衛浴品牌的核心價值不夠清晰。從某種程度上來說，品牌“空心化”已成為當前一些衛浴品牌面臨的典型困惑。
品牌核心價值被過度稀釋
品牌核心價值是衛浴品牌的精髓，代表著品牌對消費者的意義。在品牌建設實踐中，不少衛浴品牌的品牌訴求幾乎涵蓋了所有“賣點”和“差異點”，核心價值過于寬泛、不夠集中;部分品牌盲目跟風，追求所謂的時代潮流，經常調整和轉換品牌核心價值，調整后的品牌核心價值與原來差異較大，甚至截然相反。
目標消費者不具針對性
不同的消費者對品牌的需求和認知存在較大差異，企業對目標消費者界定越清晰，品牌定位就越明確，品牌個性也就越突出。目前，衛浴行業部分品牌為了片面追求市場效益，對產品線進行不合理延伸，產品規格繁雜，品牌的目標消費者不明確。有的品牌甚至“大包大攬”，過度追求品牌的大眾化，其結果必然是品牌定位不清晰，品牌“空心化”問題突顯出來。
- 上一篇：塑鋼瓦廠家網絡營銷經驗談 2014/6/18
- 下一篇：合成樹脂瓦遇上網絡 相逢恨晚 2014/5/17